Ранее термин «поисковая оптимизация», или просто SEO, связывали исключительно с продвижением сайта. Но на фоне того, что планшеты и смартфоны стали активно конкурировать со стационарными компьютерами, возникла потребность показывать в мобильной поисковой выдаче не только сайты, но и приложения.

Впервые про алгоритмы поисковой выдачи для мобильных приложений на планшетах и смартфонах заговорили еще в 2015. И с того времени при мобильном поиске в Google начали учитывать сведения, получаемые от приложений. Причем для некоторых направлений бизнеса SEO мобильных утилит сразу стало важной частью продвижения. В частности, для онлайн-ритейла и туристической индустрии конверсия возрастала именно с мобильных приложений, а вовсе не с мобильных версий сайтов.

Но преимущество мобильных приложений, позволяющее им повышать конверсию, может иметь значение лишь в том случае, если их можно будет отыскать в поиске и потом установить на смартфон/планшет. Поэтому тут особо остро встает вопрос, как же все-таки продвигать мобильные приложения.

Способы оптимизации программ для смартфонов

Вообще, сделать так, чтобы о приложении стало известно потенциальным пользователям, можно разными способами. Это, во-первых, продвижение под алгоритмы магазина приложений App Store. Во-вторых, разнообразные форматы рекламы. Ну, и поскольку Google стал отображать приложения в мобильной выдаче, то к этим способам добавился еще один. И речь о классическом СЕО. То есть теперь точно так же, как происходит, к примеру, продвижение сайтов в Екатеринбурге, можно продвинуть мобильную утилиту под любое гео.

Важно: в прошлом мобильный поиск Google уже выводил приложения. Но они туда попадали лишь с учетом анализа мобильного софта, который уже установлен на смартфоне пользователя. Теперь же приложения выводятся в органическом поиске при полном соответствии с запросом, который вводит пользователь в Google.

Как реализовано SEO мобильных утилит

Решив продвигать приложение, необходимо добавить в него Google App Indexing, чтобы поисковик смог проиндексировать утилиту и получить про нее нужную информацию. Делать это самостоятельно ни в коем случае не рекомендуется. Подобные операции следует доверять исключительно опытным программистам, знающим, как не навредить. Иначе результатом может быть значительно ухудшившаяся работа мобильного софта.

Если же сравнить, сколько стоит СЕО-продвижение сайта, с тем, как много денег потребуется на оптимизацию приложений, то особой разницы не наблюдается. Цена работы тут практически одинаковая, т. к. мобильный софт для продвижения связывают с сайтом, с которым сеошники выполняют все привычные действия – создают структуру страниц, заточенных под определенные запросы, заполняют мета-теги, добавляют СЕО-тексты и т. д. Поэтому и стоимость СЕО аудита у порядочных специалистов одинакова как для приложений, так и для обычных веб-сайтов.

Так что, если совсем недавно каждая уважающая себя компания обязана была создать сайт для присутствия в интернете, то теперь ей нужно еще разработать и продвинуть мобильное приложение. Потому что доля мобильного трафика и онлайн-покупок, сделанных с планшетов и смартфонов, растет. В 2020 эти показатели впервые в истории сравнялись с теми, что зафиксированы для стационарных ПК и ноутбуков. И можно не сомневаться, что этот тренд продолжит развитие. Потому что планшеты постепенно вытесняют ноутбуки с рынка, как те в свое время сильно подвинули обычные десктопные ПК. Соответственно, сейчас самое время впрыгивать в набравший обороты локомотив, если хочется заработать и продвинуть свой бренд.